Twisted Stranger Logo

Nom nom nom! Cookies! 

Het verplichte nummertje. Want sja, wij zijn ook nieuwsgierig. Nieuwsgierig waar en wanneer onze site bezocht wordt en welke pagina’s extra belangrijk zijn. 
Nieuwsgierig zijn is niet slecht toch? Nieuwsgierigheid doet ontdekken. Ontdekken is innoveren. En daar zijn we toevallig erg goed in! Wil jij dus ook graag innoveren en ben je benieuwd hoe wij je daar in kunnen helpen? Accepteer die cookies dan gewoon. Heb je direct wat lekkers voor bij de thee! 
 

lees ons cookiebeleid cookies accepteren

 
Camapagne voorlichting over blowen

Volgens het 'SNA principe' 

SNA vs jongere

 
Im opdracht van gemeente Maastricht en de Mondriaan stichting heeft Twisted Stranger een campagne ontwikkeld volgens het SNA principe. In kort werkt het SNA principe op basis van ‘Doen wat de ander doet’. Voorbeelden als ‘4 van de 5 katten kiezen voor Whiskas’ of ‘8 van de 10 huisvrouwen kiezen voor Persil’ geeft de doelgroep het gevoel dat dit wel goed zit. Immers kiezen er zoveel voor een product, waarom zou ik het dan niet eens proberen.
 
Het SNA (Social Norm Approach) goed kan werken. Al helemaal bij jongeren.  Zij zitten in een sterke hormonale schommeling waardoor voor een ‘eigen mening’ vaak nog geen plek is. Zij luisteren veel naar wat anderen (hoger geplaatste in de sociale kringen, zoals beroemdheden) te zeggen hebben en baseren daar hun mening op.

Ook zijn zij erg gevoelig voor groepsdruk. Door alle onzekerheden die gepaard gaan met de hormonale schommelingen is het fijner op te gaan in een groep, of groepsgedachte. Blenden is beter dan uitsteken. Doen wat anderen doen veiliger dan je eigen weg kiezen.
 
 
De jongere is slimmer
Toch is de gemiddelde jongere steeds slimmer aan het worden. Ook in marketing. Zij doorzien vaak de trucjes. Immers door de massmedia waarmee zij zijn opgegroeid en de vele adds die ze moeten skippen op internet weten ze van de hoed en de rand.

Een SNA kan enkel slagen als het geloofwaardig is... 
 
8.33 gigabyte
 
2016
 
concepting
 
copywriting
 
grafisch ontwerp
 
 
illustreren
 

Campagne fase 01

de 'huh waar heb je het over' fase
De eerste fase is opgebouwd uit vier posters met een open vraag.  De vraag dient te confronteren en de belangstelling op te wekken. Op de poster wordt voor de rest niks gecommuniceerd (zoals afzender of verdere uitleg). Dit wekt het 'Huh?-principe' op. 
 
Om niet betutteld over te komen, zijn er drie vragen gesteld waar je normaliter nee op zegt en één vraag waar blowen wel zou kunnen. Immers Mondriaan draagt niet uit dat je nooit mag blowen, maar dat je beseft wanneer en hoeveel je gebruikt.  
 

 

Campagne fase 02

de follow-up fase
Met een enthousiaste projectgroep gaat Mondriaan daarna langs de scholen/locaties waar de posters hebben gehangen gewapend met een stapel flyers met dezelfde vraag als de posters.

Ditmaal vullen de jongeren hun antwoord in op de flyer. De resultaten worden bijgehouden in percentages. Op de achterkant van de flyer kan je ook aangeven of je wel/niet blowt. Ook dit wordt bijgehouden in percentages en op de daarbijbehorende sticker ingevuld. 

Vervolgens gaat Mondriaan met de verzamelde resultaten en ingevulde stickers langs de posters om deze daarop te plakken. 
Onderaan de poster plakken ze nog een sticker waar nu wel de afzender en slogan wordt gecommuniceerd en de vraag: "Benieuwd naar de score van andere scholen in de buurt? Volg ons op facebook:…” 

Campagne fase 03

de warmhoud fase
Op social media worden alle scores van de participerende scholen getoond.
Ook worden de vragen nogmaals gesteld aan de facebook fans. Door middel van een like (duimpje) zeg je JA doormiddel van een hartje zeg je NEE. Hierdoor kunnen er ook scores van internet worden gebundeld om zo te zien wat de Facebook fans als score hebben.
 
Via Social media kan de campagne op deze manier langer levend worden gehouden en kun je meer resultaten berekenen zonder de duurdere printcampagnes in te hoeven zetten. 

SNA 

geloofwaardig
Doordat de fases zo ingedeeld zijn dat de jongere zelf heeft bijgedragen aan de percentages wordt de SNA geloofwaardig en is de campagne succesvol. En dat is gebleken. Na het uitzetten van de campagne waren er ruim 40% meer aanmeldingen voor Moti4 dan voorheen.

De campagne wordt op het moment ook doorgezet in de rest van Limburg en hebben de andere provinciën ook interesse getoond. 

Ook interesse in een gaaf project? Bel en we staan voor je klaar!

085 066 1222

Wat wij doen: Voorlichtingscampagne blowen